Lorsqu'une entreprise s'internationalise, elle peut choisir de s'attaquer à tous les segments qu'elle aura identifiés, un seul segment ou encore quelques segments.
La stratégie indifférenciée correspond à une démarche globale de l'entreprise sur tous les segments. C'est à dire qu'il n'y aura aucune adaptation de la stratégie commerciale (produit, prix, communication...) aux caractéristiques des différents segments (pays).
Stratégie certes plus économique (pas de frais d'adaptation, économie d'échelle...) mais qui prend le risque de considérer que le profil du consommateur est le même partout dans le monde.
Ca a longtemps été le cas de Mac Donalds et Coca Cola.