Le Dico a décidé de commencer l'année 2019 avec une belle première expérience international vécue en 2018 par une enseigne bien connue de nos villes.
2018 a décidemment été une grande année pour Franprix ! En effet, pour ses 60 ans, l’enseigne de commerces alimentaires de proximité appartenant au groupe Casino depuis 2007, a décidé de voyager hors de l’hexagone.
Petit voyage avec le roi français du réseau de magasins d’ultra-proximité !
C’est d’abord en Belgique, à Bruxelles plus précisément, que l’enseigne française a ouvert son premier magasin à l’étranger en février 2018.
La réussite de cette première tentative donne des ailes à Franprix qui décide de poser ses valises beaucoup, beaucoup plus loin.
C’est à Dubaï le 18 décembre dernier que l’enseigne à décidé de transformer l’essai des implantations hors de France. Le nouveau magasin qui s'étale sur 440 mètres carrés est implanté dans un centre commercial, le Galleria Wasl, et se situe à deux pas… d’un Carrefour market.
Certes ce n’est pas le coup d’essai de Casino à Dubaï puisqu’il existe déjà dans cette ville un Monoprix depuis 2013 et un supermarché Géant Express.
Le concept Mandarine !
Parmi les plusieurs concepts que développe l’enseigne, c’est le concept Mandarine qui a été choisi pour les deux ouvertures à l’étranger. Créé en 2015, ce format de magasin affirme la place de Franprix sur le marché du snacking. À l’origine de ce concept, l’ambition de redorer le métier de commerçant en misant sur une offre, des services : des produits vendus en vrac, une machine à jus d’orange et une rôtissoire... Une partie de l’offre est ensuite adaptée localement selon les attentes des consommateurs. Au total, 6500 références sont présentes dans ce point de vente. A noter que le magasin est ouvert tous les jours jusqu'à minuit.
Avec plus de 900 magasins de quartier en France depuis son ouverture en 1958, on peut se demander si ces deux implantations hors de France sont le début d’une longue aventure internationale pour Franprix ?
