Lancement séquentiel (stratégie du)

Définition de Lancement séquentiel

 

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La stratégie du lancement séquentiel (ou encore en cascade) consiste à lancer le produit sur les différents pays ciblés mais avec un décalage dans le temps (s'oppose à la stratégie de lancement simultané). Les raisons d’un lancement de produit séquentiel peuvent être multiple : des délais légaux de mise sur le marché différents selon les pays visés, une logique économique de l’entreprise qui ne souhaite pas (ou ne peux pas) assumer le lancement du produit sur l’ensemble des territoires (problème de coût par exemple), ou encore pour des raisons stratégiques car l’entreprise souhaite maîtriser la diffusion d’une innovation…

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