C'est un marché qui échappe au contrôle d'une entreprise par l'existence de circuit parallèle ou à cause de la contrefaçon. Sur ce type de marché, s'échange des biens par des canaux de distribution qui, s'ils sont légaux, ne sont pas autorisés par le fabricant original.
Exemple : Un marché gris peut apparaître quand le prix d'un bien est fortement plus élevé d'un pays à un autre : cigarette en France et en Espagne.
Voir aussi : marché noir