Lorsqu'une entreprise s'internationalise elle peut s'attaquer à tous les segments (pays, client) identifiés, un seul segment ou quelques-uns.
La stratégie concentrée se caractérise par le ciblage d'un segment unique sur lequel l'entreprise va porter tous ses moyens. L'objectif est de se spécialiser sur ce segment pour y obtenir la plus forte part de marché possible.
généralement c'est la stratégie des PME qui ont des moyens humains, financiers et techniques limités.
Voir aussi : stratégie différenciée ; stratégie indifférenciée ; Marketing global ; marketing pluri-domestique