Transcréation
Définition de Transcréation
La transcréation est un anglicisme provenant des deux mots anglais « translation » et « creation » et qui représente une démarche marketing visant à l’adaptation d’un message publicitaire à un pays ou une culture étrangère.
Véritable processus créatif, la transcréation va au-delà de la simple traduction littérale d’un slogan ou d’une marque. L’adaptation se décline sur tous les aspects d’une campagne publicitaire : le message lui-même, les photos, vidéos, les intentions, les émotions... Le but est d’obtenir un impact identique sur toutes les zones où le message est diffusé, quelque soit les différences culturelles.
Exemple de transcréation réussie : Adaptation de la pochette de l'album "Lotus" de Christina Aguilera aux Emirats Arabes Unis.
Exemple de transcréation ratée :
Début 2019, la marque de prêt-à-porter Zara qui pour promouvoir une nouvelle gamme de cosmétique en Chine, utilise l'image du manequin international ci-dessus. Le "problème" est que le visage de cette femme est plein de tâches de rousseur, ce qui ne fait absolument pas partie de l'image de la beauté féminine en Chine. Une polémique virulente est née de se manque d'adaptation !