Mc Donald’s France s’apprête à tester la livraison à domicile dans trois de ses restaurants parisiens.
Exemple intéressant de marketing glocal, dans lequel Mc Do, à partir d’un concept de base identique partout dans le monde, pratique des adaptations selon les pays. Ainsi, si en Europe la livraison à domicile n’est qu’en phase de test, le principe est déjà opérationnel dans plusieurs pays comme la Chine, la Corée du Sud ou encore Singapour, où le marché était plus propice à la livraison à domicile.
D’ailleurs ce service rapporte déjà environ un milliard de dollars de chiffre d’affaires à Ronald !
Paradoxalement, aux Etats-Unis, pays d’origine de Mc Donald’s, la livraison à domicile n’est en phase de test que depuis 5 mois en partenariat avec l'application de livraison UberEats (eh oui encore Uber…).
Si ce service de livraison à domicile, baptisé «McDelivery» est très attendu en France où le marché de la livraison est en pleine croissance, il faudra vérifier la réaction de l’amateur de BigMac au coût du service. En effet, se faire servir son hamburger préféré à la maison devrait se payer entre 4 et 5 euros !
