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Le bras de fer entre la Russie et les pays occidentaux sur le dossier Ukrainien à des retentissements importants sur l'activité du commerce international dans cette zone. Même de grands groupes occidentaux déjà bien implantés dans le pays de la chapka sont la cible d'attaques.

En effet, Danone et son concurrent américain PepsiCo ont été accusées par le ministre russe de l'Agriculture, de contrefaire leurs productions laitières, n'utilisant dans leurs préparations que 20 % de lait, et le reste ne serait composé que de "mélange d'huile de coco et de palme". Il accuse également Danone de position dominante sur le marché, conduisant à la fermeture des usines locales, à la chutes des prix d'achat...

Quand on sait que depuis que Danone a pris le contrôle du russe Unimilk pour 1,5 milliard d’euros en 2010, la Russie est devenue le premier marché pour le groupe français, on mesure bien l'inquiétude du groupe vis à vis de ces rumeurs non fondées.

Cette affaire fait suite à celle de McDonald’s qui a dû fermer, cette année, son principal restaurant dans la capitale russe pendant près de trois mois. Officiellement pour des inspections suite à des suspicions de violations de règles sanitaires.

Il ne fait pas l'ombre d'un doute que ces problèmes sont une réponses aux sanctions économiques prononcées par l'UE et les Etats-Unis contre la Russie. 

Non décidémment, commerce et politique international ne font pas bon ménage !

Une idée de lecture pour cette fin d'année :  "L'exportation dans tous ses états" de Jacques Lambert.

De son incroyable expérience d'expatrié en tant qu'attaché économique et commercial d'ambassade à travers le monde, l'auteur nous dresse un tableau des relations internationales en mêlant rigueur et humour. A la fois technique et abordable, Jacques Lambert nous emmène dans la complexité des différences culturelles !

Alors n'hésitez pas, laissez-vous tenter par ce voyage au coeur du Commerce International !

A lire et à mettre entre toutes les mains des personnes qui s'intéressent de près ou de loin à l'international !

Le livre est disponible en cliquant ici : http://www.edilivre.com/l-exportation-dans-tous-ses-etats-20ac072174.html#.VIMVxjGG8_Y

Effectivement un ministre est parfois amener à jouer les VRP pour des industries françaises : c'est le cas des négociations pour la vente de 126 avions de combat Rafale à l'Inde qui évoluent favorablement selon le ministre français de la Défense Jean-Yves Le Drian, qui s'est dit "optimiste" sur la conclusion du contrat estimé à 12 milliards de dollars.

En effet, l'Inde et la France se sont engagés mardi de conclure rapidement la vente de 126 Rafale à l'Inde, un contrat géant en négociations depuis 2 ans et qui constituerait un premier succès pour l'avion de chasse de Dassault à l'exportation. Il faut savoir que depuis quinze ans, aucune tentative d'exportation du Rafale n'a jamais abouti.

La vente d'armes est un des points fort du commerce extérieur français, avec un chiffre d'affaires estimé à environ 7,5 milliards et demi d'euros en 2014.

Faut-il s'en réjouir ? Oui si on considère l'aspect purement économique de la transaction qui est largement favorable au pays, mais cela signifie également que les pays ont un besoin d'armement croissant, voir même qui s'accentue ! Rappelons que la France doit également livrer des navires de guerre Mistral à la Russie (livraison toujours bloquée à ce jour).

Le monde du commerce international est trop souvent restreint aux opérations import-export de produits au sens bien tangible du terme. N'oublions pas que les services font aussi l'objet du même type d'opération. D'ailleur on connaît bien la balance commerciale mais beaucoup moins la balance "des invisibles" ou balance des services.

C'est l'occasion de parler de l'exemple du groupe Sitel :

Sitel, groupe spécialisé dans la relation client externalisée, ouvre un quatrième site en Europe de l'Est, plus précisémment à Varna, troisième ville de Bulgarie.

Il s'agira du deuxième centre de contacts de Sitel dans le pays (le premier étant situé à Sofia, la capitale). Le groupe est déjà présent plus au nord, via un centre de contacts basé à Belgrade (Serbie) et un autre à Varsovie (Pologne). Au total, il possède 110 centres in-shore, off-shore et near-shore, pour des clients situés en Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Afrique et Asie-Pacifique.

L'ouverture de ce site répond à une double exigence de service et de prix bas de la part des clients du groupe. 

Dans le LSA (magazine sur l'univers de la grande distribution) de ce mois-ci on apprend que Danone organise des tournois de foot internationaux pour les enfants de 8 à 12 ans. Cette année la compétition à lieu au Brésil. Derrière l'aspect sportif de l'événement se cache bien entendu une efficace opération marketing d'un des leaders mondial des produits laitiers.

En effet, au Brésil, ou 56 % de la population est obèse ou en sur-poids, Danone veut communiquer autour de ses claims santé, nutrition et sur l'importance de la consommation de produits laitiers pour une alimentation équilibrée. Et à côté des matchs, les coulisses du stade ont revêtu les couleurs des marques de Danone avec les mascottes de Danio, de Familton (en français « j'ai la dalle »), de Danoninho, qui se promènent. Par ailleurs, des stands avec des jeux accueillent les enfants et leurs familles : des séances de tirs au but avec Danio, une Danoninho city...

A travers cette opération, Danone espère bien doper la vente de ses produits encore sous consommées sur cette zone. Dixième pays du groupe, le Brésil ne pèse que pour 4% du chiffre d'affaires total de Danone et enregistre une croissance de ses ventes de plus de 15 % depuis les dernières années. N'oublions pas que le Brésil fait partie des fameux BRICS qui constituent une cible de choix pour les acteurs du commerce international.

C'est l'occasion de vous renvoyer vers une définition du Dico : le marketing glocal.

Lire l'article complet en cliquant ici : Danone fait du foot au Brésil (LSA)

Quelques fondamentaux sur le commerce extérieur de la France :

En France les exportations représentent 27% du PIB et on considère que 6.5 millions de salariés sont liés au commerce extérieur. En 2013, le pays compte 120 700 entreprises exportatrices, un chiffre en progression de 1.3 % soit 1400 de plus par rapport à 2012. Parmi elles, les trois-quarts ont moins de 20 salariés. Pour autant, elles ne totalisent, du fait de leur taille, que 23 % du volume des exportations en valeur.

La balance commerciale de la France est déficitaire depuis maintenant de nombreuse années (2004) comme le montre le graphique ci-dessous :

Quels produits la France exporte t-elle ? :

Entre octobre 2012 et octobre 2013, les aéronefs et les engins spatiaux ont été les biens les plus exportés par la France, pour un montant de 50,7 milliards d'euros, à comparer aux 427,2 milliards que représentent les exportations totales.

Viennent ensuite les préparations pharmaceutiques (26,9 milliards), les véhicules automobiles (22,7 milliards), les autres parties et accessoires pour véhicules automobiles (12,9 milliards).

Les exportations de composants électroniques (7 milliards), d'équipements de communication (4,5), de matériel de distribution et de commande électrique (4,4), de moteurs, génératrices et transformateurs électriques (3,5), d' ordinateurs et équipements périphériques (3,2) illustrent le dynamisme des secteurs électrique et électronique à l'export.

Bien évidemment, l'industrie du luxe est également bien présente, les parfums et la maroquinerie représentant respectivement 10,7 et 4,7 milliards d'euros. Sur la période, 3,4 milliards d'articles de joaillerie et bijouterie ont également été exportés.

A un mois et demi de la fin d'année le déficit de la balance commerciale de la France s’est réduit de 0,3 milliard d’euros pour s’établir à - 4,7 milliards d’euros, contre - 5 milliards le mois précédent, selon les derniers chiffres des Douanes publiés ce 9 novembre. Une légère baisse imputable à l’accélération des exportations, portée notamment par un regain des ventes dans le transport aéronautique et navale.

Rappelons que le déficit de la balance commerciale française atteignait 61.2 milliards d'euros en 2013 (en très légère amélioration par rapport à l'année précédente)

Attendons les chiffres de 2014...