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Après avoir menacé la Chine des pires représailles économiques, les avoir désignés comme un ennemi des Etats-Unis, il semble que le Président américain a décidé de mettre de l’eau dans son vin !
En effet, selon l’AFP, Washington et Pékin ont conclu dans la nuit de jeudi à vendredi un accord commercial dans plusieurs domaines, de l'agroalimentaire à la finance.
Selon le texte, le géant asiatique autorisera d'ici la mi-juillet les importations de bœuf américain. Pékin avait déjà envisagé en septembre une levée partielle de son embargo, mis en place en 2003, sur la viande bovine américaine. En contrepartie, a cette même date, les Etats-Unis ont annoncé qu'ils autoriseraient les importations de volaille cuisinée chinoise.
Pékin a également accepté de prévoir des directives permettant aux services américains de paiement par carte « de commencer le processus d'obtention de licence » dans un secteur où le système de paiement du chinois UnionPay est en position de quasi-monopole.
Cette entente constitue une relative surprise sur la planète « commerce international » avec un Donald Trump qui avait opté depuis le début de son mandat pour la confrontation avec la Chine de Xi Jinping.
Cependant devant les objectifs annoncés, le Président américain devait atténuer les tensions entre les géants mondiaux. Rappelons qu’il s'est engagé début 2017 à agir pour réduire le déficit commercial abyssal entre les deux premières puissances mondiales, qui a atteint près de 350 milliards de dollars en 2016.
Il est annoncé que les négociations vont se poursuivre et s'étendre sur d'autres secteurs.

Si ce rapprochement ne peut être qu'un signe favorable pour l'économie mondiale, il faut quand même précisé que cet accord ne concerne pas les domaines économiques "sous tension" entre les deux pays, comme par exemple l'automobile ou l'acier. 

A bon entendeur...

Le Dico souhaite faire un point sur une donnée économique clé et souvent mise en avant par les politiciens, je veux parler du SMIC.
Malgré les critique, saviez-vous que le salaire minimum français est un des plus haut du monde ?
Avant les chiffres faisons un petit rappel sur les origines du Salaire minimum interprofessionnel de croissance :
le SMIC n’est pas si ancien que ça. Le concept d’un salaire minimum est apparu en 1950 suite à plus d’une décennie de blocage des salaires. C’est dons sous la 4^ème république qu’est né le SMIG qui signifiait Salaire minimum interprofessionnel Garantie. Ce n’est qu’en 1970 que le « G » se transforme en « C » comme « Croissance ».
Revenons-en à notre thématique, l’international. Comme je le disais, le SMIC français, avec ses 9.76 euros de l’heure, est un des plus haut du monde.
Petit tour d’horizon du salaire minimum à travers la planète (source Fondation Hans Böckler) :

1.       Australie : 11.89 euros

2.       Luxembourg : 11.27 euros

3.       France : 9.76 euros

4.       Allemagne : 8.84 euros

5.       Royaume-Unis : 8.79 euros

6.       Japon (moyenne pondérée des salaires minimums régionaux) : 6.85 euros

7.       Etats-Unis : 6.55 euros

8.       Espagne : 4.29 euros

9.       Grèce 3.35 euros

10.   Turquie : 2.73 euros

11.   Hongrie : 2.35 euros

12.   Bulgarie : 1.42 euros

13.   Brésil : 1.10 euros

14.   Russie : 0.58 euros

N’oublions pas que pour un grand nombre de pays la notion de salaire minimum n’existe pas et il ne faut pas aller très loin pour ça : Italie, Autriche, Finlande ou encore Danemark….

Quel est la particularité du marché chinois des smartphones ? C’est le seul sur lequel parmi le trio de tête on ne trouve pas Apple et/ou Samsung !
Effectivement, le trio de tête de ce marché tant convoité est exclusivement… chinois !
Dans l’ordre on trouve : Huawei (20 % de part de marché), Oppo (18.2 %) et enfin Vivo (14.1 %). A signaler qu’Huawei vient juste de reprendre sa position de leader qu’il avait perdu depuis quelques mois.
Apple poursuit, lui, son recul puisque le constructeur de l'iPhone n'a plus que 9,2 % de part de marché en Chine (il avait 13 % un an plus tôt), tandis que Samsung disparait du TOP 5 de ce marché.
Le marché chinois, de par sa population, représente un potentiel énorme, même si depuis le début de l’année les ventes de smartphones n’ont progressé que de 0.8%. Avec 104 millions de mobiles vendus, la Chine restera de toute façon le premier marché mondial encore pour longtemps.

Voici la France avec un nouveau président, le 8^ème de la cinquième république. Un nouveau président de la République est toujours un moment fort dans la vie d’un pays. Le Dico du commerce international voulait aborder cet événement à travers sa thématique, c’est-à-dire l’aspect international.

La place de France sur l’échiquier mondial fait que le nouveau président, Emmanuel Macron, influencera incontestablement les relations internationales au sens large du terme. Faisons un petit tour d’horizon des réactions étrangères face à cet événement :

• Les Etats-Unis : Donald Trump à rapidement, par un tweet, félicité E. Macron pour sa large victoire et lui a signifié son empressement de travailler avec lui. Rappelons que jusque fin avril, le président américain avait prédit une large victoire de M. Le Pen….
• L’Allemagne : Angela Merkel a été la première chef de gouvernement à lui téléphoner dimanche soir. Elle a félicité « la campagne en faveur d'une Union européenne unie et ouverte sur le monde » et trouve donc un soulagement dans l’élection du nouveau Président. Cependant, âgée de 62 ans, la Chancelière allemande court le risque d'incarner une Europe du passé, incapable de se réformer et de répondre aux peurs de citoyens tentés par le vote populiste, face au nouveau président français de 39 ans, qui incarne l'avenir et l'audace.
• Grande-Bretagne : Emmanuel Macron s'est également entretenu par téléphone avec Theresa May dès dimanche soir. La Première ministre britannique a « félicité chaleureusement » le nouveau président français , et les deux dirigeants ont parlé « brièvement » du Brexit, selon un communiqué de Downing Street. La presse britannique s’attend à un « négociateur » difficile vis-à-vis du Brexit, que le nouveau président français avait qualifié de « crime » !
• Le Canada : Le Premier ministre canadien Justin Trudeau a félicité Emmanuel Macron pour son élection. Il exprime son empressement de travailler avec M. Macron, notamment sur la mise en œuvre de l’Accord économique et commercial global entre le Canada et l’Union européenne.
• La Belgique : Le premier ministre de la Belgique, Charles Michel, juge que l’élection du centriste est « un rejet clair d’un projet de repli dangereux pour l’Europe qui triomphe ce soir ».
• L’Ukraine : Plus surprenant, Le président ukrainien Petro Porochenko a salué la victoire du leader du mouvement En marche ! avec un tweet en français.
• Au niveau européen, le soulagement était également de mise : Les Français ont choisi un « avenir européen », a dit le président de la Commission européenne, Jean-Claude Juncker. Pour sa part, le président du Conseil européen, Donald Tusk, a salué la décision des Français en faveur de « la liberté, l’égalité, la fraternité ». Le président du Parlement européen, Antonio Tajani, a félicité le président désigné sur Twitter. « Nous comptons sur une France au cœur de l'Europe pour changer ensemble l'Union et la rapprocher des citoyens », a-t-il écrit.

Si globalement dans le Monde on est satisfait ou plutôt rassuré du nouveau Président français qui symbolise l’ouverture et qui est favorable au développement des échanges internationaux, on note aussi que le score du Front Nationale avec l’image d’un protectionnisme renforcé inquiète.

Le Dico vous propose aujourd’hui une success-story internationale, française et surtout gourmande ! Il s’agit des pâtisseries « Aux Merveilleux de Fred ».
Frédéric Vaucamps est né en 1963 dans le Nord de la France. Très vite attiré par la pâtisserie, il commence dès 14 ans son apprentissage du métier et obtient son CAP. En 1982 il ouvre sa première boutique à Hazebrouck dans sa région d’origine. A partir de 1997 et grâce à sa spécialité « le merveilleux », il démarre une série d’ouvertures qui amèneront le pâtissier français à l’international.
De sa base nordique, c’est d’abord en Belgique, à Knokke qu’il fait l’apprentissage des pays étrangers (mais tout proche pour celui-ci). Après une installation à Paris en 2008, il prend réellement une envergure internationale avec des ouvertures à Londres en 2013, Bruxelles en 2013, New-York 2015 en plein Manhattan, Genève la même année… l’appétit international du pâtissier français n’a pas de limite !
En ce printemps 2017, c’est en Allemagne, à Berlin sur la Olivaer Platz que Frédéric Vaucamps décide d’ouvrir une nouvelle boutique « Merveilleux de Fred ».

Avec plus de 20 boutiques, le nordiste n’entend pas s’arrêter là. Il a maintenant l’Asie en ligne de mire, avec un projet d’ouverture à Shangaï !

Toutes les grandes puissances économiques du monde sont d'accord pour dire que le continent africain est une terre d'opportunité. Cependant les investissements ne suivent pas l'engouement, même si on constate un surcroît d'activité depuis quelques années.
L'une des raisons se trouve dans l'électricité. Ce problème est évoqué dans un article de :

"L’Afrique est faiblement électrifiée. Près de 621 millions de personnes, soit deux Africains sur trois, ne bénéficient pas d’électricité. L’Afrique subsaharienne affiche un taux d’électrification de 43 % alors que l’Afrique du Nord est à un taux de 99 %. Ce manque d’électrification cause au continent une perte annuelle de 2 à 4 % de PIB et stoppe les investissements et la création d’emplois. Or, l’Afrique est « riche en ressources énergétiques » comme le souligne l’Agence Internationale de l’Énergie (AIE)."

Cliquez ci-après pour lire la suite : "Le long chemin de l'électrification de l'Afrique"

Bonne lecture !

Sur beaucoup de marchés la concurrence entre les entreprises dépasse bien souvent le cadre de la comparaison des prix ou même des produits entre eux. Sur le premier critère, la conjoncture économique ne permet pas (ou plus) aux entreprises de se faire une « guerre des prix » avec notamment l’obligation vitale de maximiser les bénéfices pour survivre. Sur le deuxième critère, c’est la loi de la « standardisation » des offres qui fait que dans la plupart des domaines si la couleur, la forme, le goût ou la taille du produit changent, le bénéfice client lui reste sensiblement le même. Ce constat nous amène à dire que le jeu de la concurrence s’exerce avec d’autres leviers. Parmi eux on peut citer la communication.
La stratégie de communication d’une entreprise devient un des éléments principaux du mix marketing qui soit véritablement distinctif.

Une entreprise, quel que soit sa taille, a besoin de communiquer avec ses prospects, ses clients, ses partenaires et ses investisseurs. Elle dispose pour cela de différentes solutions qui vont lui permette de diffuser un message sur un produit, un service etc.
Parlons de la communication visuelle.

La communication visuelle désigne, dans un contexte marketing, l’ensemble des éléments d’informations transmis aux différentes cibles de communication de l’entreprise à l’aide d’éléments graphiques et visuels.
Parmi les outils on pense évidemment aux outils vidéo ou numérique mais il apparaît clairement que des moyens plus traditionnels restent d’actualité et reprennent même le dessus face à une saturation des canaux digitaux notamment.

Flyers, prospectus, affiches, catalogues, adhésifs de toute sorte, banderoles…. ces moyens de communication visuelle « classiques », additionner aux outils internet, permettent de mettre en place une stratégie de communication variée, efficace et de cibler des segments de clients insensibles à l’une ou l’autre des techniques cités.

Encore faut-il savoir faire ! Là le recours à des spécialistes devient une nécessité. Internet facilite la démarche de prospection du partenaire de communication efficace. Prenons l’exemple de la société Les grandes imprimeries.com.  Imprimeur web du Groupe F.L.U.O.O communication, spécialiste de la réalisation de supports de communication depuis plus de 9 ans maintenant, Les grandes imprimeries.com propose toute une palette de service liée à la communication visuelle. Avec un système de commande en ligne il peut intervenir dans toutes les étapes de la création de produits comme les cartes de visites, les flyers, les adhésifs ou autocollants en tout genre ou encore des affiches publicitaires, voir ci-après :  https://www.lesgrandesimprimeries.com/impression/affiches/affiche-publicitaire/519100.

Plutôt que de longs discours, leur efficacité se prouve notamment à travers la liste des nombreux clients qui à un moment donné se sont posé la question de savoir « Qui sera l'imprimeur de nos panneaux (www.lesgrandesimprimeries.com) ? » : Ikéa, Go Sport, Casino Supermarché ou encore Redbull et plus de 60 000 clients à ce jour.... 

Je terminerai cet article en disant que dans un monde ou l’apparence est un critère prépondérant pour réussir et se démarquer, la communication visuelle, peut être un atout incontestable. Mais, derrière son apparente facilité, elle ne s’improvise pas. Et si oui elle permet de se démarquer d’une stratégie de communication « tout numérique » elle demande cependant de répondre à des critères de qualité élevés. Faire appel à des professionnels est alors un choix stratégique !

Le Dico vous parle aujourd’hui de l’évolution d’une entreprise emblématique du monde de l’horlogerie, Breitling.
On peut parler d’une mini révolution pour cette société Suisse créée en 1884 et qui avait, jusqu’à maintenant, réussi l’exploit de garder sa nationalité d’origine, une direction familiale et donc son indépendance.
Tout cela est maintenant à mettre au passé puisque le fonds d'investissement CVC Capital Partners a annoncé vendredi  dernier le rachat d'une participation majoritaire de Breitling faisant ainsi passer la marque sous le pavillon britannique.
C’est 80% de la société, qui était détenue depuis 1979 par la famille Schneider, que vient d’acquérir  CVC,  les derniers 20 % restant entre les mains des Schneider.

Quelques mots sur Breitling :
La société emploie  900 personnes, possède deux sites de fabrication, à Granges en suisse alémanique où est également situé son siège, ainsi qu'à La Chaux-de-Fonds, en suisse romande. Distribué dans 45 boutiques à son enseigne et 2000 points de vente multimarques dans le monde, Breitling a produit l'an passé 150.000 montres et réalisé un chiffre d’affaires estimé à 387 millions d’euros.

Quant au repreneur CVC Capital Partners, c’est une société d’investissement d’origine britannique, installé au Luxembourg et qui a un rayonnement mondial. Il possède un portefeuille très diversifié d'entreprises de tous secteurs, il est par exemple propriétaire de la chaîne de parfumeries Douglas-Nocibé et de l'équipementier ferroviaire Delachaux. Depuis 20 ans, elle a investi plus de 71 milliards de dollars principalement en Europe et en Asie.

Cette opération doit permettre à Breitling de se maintenir sur un marché mondial qui commence à se stabiliser après trois ans de crise.